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HTC斥巨资请“钢铁侠”唐尼做广告代言人

作者:admin 2013-08-22 09:53阅读:

  PConline 品科技北京时间8月12日消息,据国外媒体报道,手机制造商HTC已斥巨资聘请《钢铁侠》(Iron Man)主角小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)担任其全球广告计划的代言人。

Robert Downey Jr

  上个月,由于担纲出演几部热门电影如《复仇者联盟》(The Avengers),唐尼以7500万美元的收入被《福布斯》(Forbes)杂志评为好莱坞收入最高的演员。现在,唐尼则与HTC签署了为期两年的广告合同,帮助HTC树立新的形象。

  今日在台北举行的媒体活动中,HTC声称它并不担心唐尼在其事业早期的吸毒经历。“我们知道,他曾经吸过毒,但这已是过去的事情了。”HTC首席营销官何永生(Ben Ho)说。他还补充说,唐尼成功戒毒的经历本身就是一种很“励志”的故事。

  上周,这位48岁的演员出现在了一则网络广告的预告片中,该广告试图保密他的身份但却未能成功。随即,有媒体爆料称,唐尼与HTC的签约将使他获得1200万美元的代言费。

  而周一在视频网站YouTube上发布的另一个广告预告片,则恰巧与HTC正式公布的唐尼参演的广告片一模一样。

  在这个预告片中,这位演员扮演了创意总监的角色,为该公司创造了各种不同的创意产品,例如巨型锡箔游艇(Huge Tinfoil Catamaran)。这些产品名称的缩略词均是HTC,这给在座的高管们留下了深刻的印象。

  这是HTC首次利用一线好莱坞明星来做广告代言,唐尼有望为该公司的手机平板混搭产品HTC One Max担任代言人。

  该广告计划将会打出HTC的品牌标语“改变从这里开始”(Here's to change),其目的就是为了在拥挤的智能手机市场中凸显出HTC的技术特点。此前,HTC还使用过“低调的华丽”(Quietly brilliant)这样的标语。

  HTC致力于与三星等竞争对手较量,于是展开了大胆的营销。去年,HTC的营销预算为10亿美元,远低于三星的营销预算。三星去年花费了大约100亿美元来推广其智能手机、平板电脑和电视机

  “通过这个广告计划,我们确定了HTC在移动市场中扮演的角色,那就是引领行业变化和发展,开发最具创新的技术。”何永生说。

  这个广告计划将会一直运行到秋季,之后将会植入新的产品。HTC将会首先在YouTube上播出两分钟的广告版本,然后再在电影院、电视机和各种不同的数字渠道中播出。

  文章原出处:腾讯科技。未经同意,不得转载。

  图片来源:网络

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